Von 13 Cent pro Klick bis zur KI-Empfehlung: So funktioniert digitale Sichtbarkeit
Sichtbarkeit im Internet hat sich verändert. Es reicht nicht mehr, bei Google gefunden zu werden. Ab sofort entscheidet sich Sichtbarkeit auf drei Ebenen gleichzeitig: klassische Suche, Performance Marketing und KI-Systeme.
Wer nur einen dieser Kanäle bedient, verschenkt Reichweite. Zwei aktuelle Praxisbeispiele zeigen, wie die Kombination in der Umsetzung tatsächlich wirkt.
KI-Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern das Ergebnis gezielter Aufbereitung
Im Rahmen von Burgenland Digital wurde für TA Event eine neue Website umgesetzt, gezielt aufbereitet sowohl für die klassische Google-Suche als auch für generative KI-Systeme. Ziel war, bei relevanten Anfragen nicht nur gefunden, sondern aktiv empfohlen zu werden.
Die dokumentierten Tests bestätigen die Wirkung: Bei passenden Anfragen wie der Suche nach einem Event-Ausstatter für ein großes Firmenevent in Österreich nennen und empfehlen KI-Systeme TA Event als Anbieter, inklusive konkreter Leistungsübersicht.
Das ist der entscheidende Unterschied zur klassischen Google-Suche. Dort muss ein Nutzer aus mehreren Ergebnissen selbst auswählen. Bei einer KI-Empfehlung wird die Auswahl bereits getroffen, bevor der Nutzer die Website überhaupt aufruft.
Performance Marketing liefert die zweite Ebene der Sichtbarkeit
Parallel zur organischen und KI-basierten Sichtbarkeit bleibt bezahlte Reichweite ein wirksamer Hebel, wenn die Kampagne sauber aufgesetzt ist.
Die Meta-Kampagne „Sturmfrei“ zeigt das an konkreten Zahlen:
- Budget: 266,01 Euro Werbeausgaben
- Reichweite: 34.711 erreichte Personen
- Impressionen: 68.186 Ausspielungen
- Klicks gesamt: 2.006, davon 1.486 Link-Klicks
- Kosten pro Link-Klick: 0,18 Euro, rechnerisch rund 0,13 Euro pro Klick insgesamt
Diese Effizienz entsteht nicht durch ein größeres Budget, sondern durch die richtige Zielgruppenansprache und ein Motiv, das tatsächlich zum Klicken bewegt.
Drei Kanäle, eine Strategie
„Wer 2026 nur auf Google-Rankings schaut, sieht nur einen Teil der Sichtbarkeit. Die andere Hälfte entscheidet sich in den Antworten der KI-Systeme.“ Thomas Klepits
Klassische Suche, Performance Marketing und KI-Sichtbarkeit funktionieren nicht isoliert voneinander. Eine Website, die für KI-Systeme aufbereitet ist, verbessert in der Regel auch ihre klassische Auffindbarkeit. Eine performante Kampagne bringt zusätzlichen Traffic, der wiederum Signale für Relevanz liefert.
Wer diese drei Ebenen getrennt betrachtet, optimiert am Bedarf vorbei.
Sichtbarkeit als Gesamtsystem, nicht als Einzelmaßnahme
ideas4you denkt Online-Marketing nicht in einzelnen Kanälen. Wir verbinden Website, Content, klassische Suche, KI-Sichtbarkeit und Performance Marketing zu einem System, das an mehreren Stellen gleichzeitig wirkt.
Genau diese Kombination entscheidet 2026 darüber, ob ein Unternehmen gefunden wird oder empfohlen.
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Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Seine Agentur ideas4you wurde zweifach mit dem Publikumspreis beim Staatspreis Werbung der Republik Österreich ausgezeichnet sowie mit dem Österreichischen Bundeswerbepreis: für Kommunikation, die gewirkt hat.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
