Wie Napoleon auf einem Mountainbike den Marchfeldkanal-Radweg in Niederösterreich und der Slowakei bekannt machte:
Eine Region bekannt zu machen ist schwieriger als ein Produkt zu vermarkten. Es gibt keine einzige Botschaft, kein einziges Publikum und keinen einzigen Kanal. Es gibt eine Landschaft, eine Geschichte, eine Atmosphäre und die Herausforderung, all das in einer Idee zu verdichten, die Menschen wirklich erreicht.
Der Marchfeldkanal-Radweg in Niederösterreich ist der Beweis, was passiert, wenn diese Idee gelingt.
Die Ausgangslage: Ein neuer Radweg braucht Bekanntheit
Der Marchfeldkanal-Radweg ist ein 62 Kilometer langer Radwanderweg im östlichen Niederösterreich und Wien. Er verbindet die Donau mit der March an der slowakischen Grenze und führt durch das Marchfeld, die sogenannte Korn- und Gemüsekammer Österreichs. Entlang der Strecke liegen historische Schlösser, barocke Gartenanlagen und eine außergewöhnliche Naturlandschaft.
Die Donau Niederösterreich Tourismus GmbH wollte diesen Radweg neu inszenieren, und ihn nicht nur regional, sondern auch international sichtbar machen. Zielgruppen gab es in Österreich genauso wie im Großraum Bratislava in der Slowakei.
ideas4you übernahm die gesamte Kommunikation: Idee, Konzeption, Kreation, Fotoshooting, Projektmanagement, Mediabuchung, Controlling und transparentes Reporting.
Die Idee:
Geschichte trifft Gegenwart
Der Marchfeld ist keine gewöhnliche Region. Sie ist seit Jahrhunderten Schauplatz europäischer Geschichte: Schloss Hof, Schloss Niederweiden, Napoleon, die Habsburger, König Ottokar. Diese historische Tiefe war der kreative Ausgangspunkt.
Die Umsetzung:
Historische Figuren auf modernen Mountainbikes.
Napoleon in seiner Uniform, den Blick in die Ferne gerichtet, auf einem Mountainbike. Eine barocke Familie in prächtigen Gewändern und Perücken, auf Fahrrädern, mit Helmen. Ein Künstler im Malerkittel, auf dem Radweg unterwegs. Jedes Sujet kombinierte das historische Erbe der Region mit dem modernen Freizeiterlebnis des Radwanderwegs.
Das Ergebnis war sofort bildstark, sofort verständlich und sofort teilbar. Die Spannung zwischen historischem Kostüm und modernem Fahrrad erzeugte genau das, was Tourismuskommunikation braucht: einen Moment des Staunens, der zum Hinschauen und Weitersagen einlädt.
Die Kampagne: Cross-Media, grenzüberschreitend
Die Kommunikation lief über mehrere Kanäle parallel: OOH-Plakate, Folien auf Autobussen in der Zielregion, Online-Banner, Social-Media-Werbung und Zeitungsinserate. Die Maßnahmen wurden sowohl in Österreich als auch in der Slowakei im Großraum Bratislava ausgespielt.
Das war kein isolierter Werbeimpuls, es war eine koordinierte Präsenz über alle relevanten Berührungspunkte der Zielgruppe.
Die Sujets verbreiteten sich viral, besonders Napoleon auf dem Mountainbike und die Barock-Familie mit Fahrradhelmen wurden zu Bildern, die Menschen teilten, besprachen und weitergaben. Das ist das Ziel jeder Tourismuskommunikation: nicht nur Reichweite kaufen, sondern organische Verbreitung auslösen.
Das Ergebnis: Bekanntheit, Touristen und ein Award
Die Kampagne erzielte messbare Wirkung: Der Marchfeldkanal-Radweg wurde binnen kürzester Zeit deutlich bekannter, die Region verzeichnete spürbar mehr Touristen. Die Sujets verbreiteten sich weit über die gebuchten Werbekontakte hinaus.
Das Finale: Der Webauftritt zum Marchfeldkanal-Radweg gewann den Rad Reise Award in der Kategorie Online, vergeben von der Radlobby Österreich. Eine externe Bestätigung, dass die Kommunikation nicht nur kreativ war, sondern auch wirksam.
Was dieser Case über Tourismuskommunikation lehrt
Tourismuskommunikation hat eine besondere Herausforderung: Sie muss eine Atmosphäre verkaufen, kein Produkt. Sie muss Menschen dazu bringen, sich eine Erfahrung vorzustellen, bevor sie sie gemacht haben.
Das gelingt nur mit einer Idee, die sofort ein Bild erzeugt. Nicht mit einer Beschreibung, nicht mit einer Liste von Attraktionen, sondern mit einem visuellen Impuls, der Neugier und Vorfreude auslöst.
Napoleon auf einem Mountainbike ist dieses Bild. Es braucht keine weitere Erklärung. Es sagt in einem einzigen Sujet: Hier trifft Geschichte auf Abenteuer, Kultur auf Natur, Vergangenheit auf Gegenwart. Genau das ist der Marchfeldkanal-Radweg.
Eine kreative Idee, die zum Kern einer Region passt, ist wirksamer als jedes Werbebudget ohne Idee.
Was das für Kommunikation in Österreich und Europa bedeutet
Regionen, Tourismusverbände und öffentliche Auftraggeber stehen vor denselben Herausforderungen wie private Unternehmen: Sie müssen Aufmerksamkeit gewinnen, Vertrauen aufbauen und Zielgruppen zu einer Entscheidung bewegen. Das erfordert nicht nur Mediabuchung, es erfordert eine Idee, die trägt.
ideas4you hat Tourismuskommunikation, öffentliche Auftraggeber und grenzüberschreitende Kampagnen begleitet, von der strategischen Konzeption über Kreation, Fotoshooting und Mediabuchung bis zu Controlling und Reporting. Aus Wien und Burgenland, für Österreich und Europa. Zweifach ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich.
Wer eine Region, ein Projekt oder eine Initiative bekannt machen will:
30 Minuten. Kostenlos. Konkrete erste Ansätze.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
