Warum Unternehmen ihre Marke neu positionieren müssen bevor der Markt sie dazu zwingt
Was zwei österreichische Cases über Rebranding, Markenerneuerung und den richtigen Zeitpunkt lehren: Märkte verändern sich. Zielgruppen verändern sich. Erwartungen verändern sich. Marken, die sich nicht verändern, werden vom [...]
Warum der richtige Name über den Erfolg einer Marke entscheiden kann
Was vier österreichische Cases über Naming, Positionierung und den ersten Eindruck einer Marke lehren: Ein Name ist nicht Dekoration. Er ist die erste Kommunikationsentscheidung, die eine Marke trifft [...]
Von Oberwart nach Cannes: Wie StarJump international für Aufmerksamkeit sorgte
Eine Werbekampagne aus dem Burgenland, berücksichtigt beim wichtigsten Kreativfestival der Welt: Die Geschichte rund um die StarJump-Kampagne „Spring Loaded" zeigt, wie eine fundierte, ergebnisorientierte Strategie auch ohne Millionenbudget [...]
Warum Marketing beim Kunden beginnt und nicht beim Produkt
Was der Zweck eines Unternehmens mit erfolgreicher Kommunikation zu tun hat und warum alle erfolgreichen Kampagnen demselben Prinzip folgen Die meisten Unternehmen beginnen mit dem Produkt. Sie entwickeln [...]
Warum manche Unternehmen über Social Media Kunden gewinnen und andere nur Reichweite
Was der Unterschied zwischen Social Media als Selbstzweck und Social Media als Teil einer integrierten Kommunikationsstrategie für Unternehmen in Österreich bedeutet Likes sind keine Umsätze. Follower sind keine [...]
Warum austauschbare Marken immer verlieren
Wie sich erlebnisauktionen.at gegen einen etablierten Mitbewerb behauptete und warum klare Markenpositionierung wichtiger ist als Imitation. In gesättigten Märkten gibt es zwei Arten von Unternehmen. Solche, die sofort [...]
