Warum austauschbare Marken immer verlieren
Wie sich erlebnisauktionen.at gegen einen etablierten Mitbewerb behauptete und warum klare Markenpositionierung wichtiger ist als Imitation. In gesättigten Märkten gibt es zwei Arten von Unternehmen. Solche, die sofort [...]
Warum Bekanntheit oft wichtiger ist als Qualität
Was Kaufverhalten mit Vertrautheit zu tun hat und warum das beste Produkt nicht automatisch gewinnt Ein besseres Produkt zu haben reicht nicht. Ein günstigeres Angebot zu haben reicht [...]
Warum Unternehmen keine Werbung kaufen, sondern Ergebnisse
Was der Unterschied zwischen kreativer Werbung und wirksamer Kommunikation für Unternehmen in Österreich bedeutet Kein Unternehmen beauftragt eine Werbeagentur, weil es schöne Werbung möchte. Es beauftragt eine Agentur, [...]
Warum Marktanteile nicht zufällig entstehen
Was systematische Kommunikation mit Marktposition zu tun hat und warum Bekanntheit oft wichtiger ist als Qualität Unternehmen, die Marktanteile verlieren, suchen die Ursache meistens im Produkt. Sie verbessern [...]
Was erfolgreiche Produktlaunches gemeinsam haben
Drei Cases aus Österreich und das Muster dahinter Erfolgreiche Produktlaunches wirken im Nachhinein zwangsläufig. Als wäre der Erfolg vorhersehbar gewesen. Als hätte das Produkt oder das Angebot einfach [...]
Warum Unternehmen mit der falschen Agentur Zeit und Geld verlieren
Was zwei reale Fälle aus Österreich über Agenturwahl, Markennamen und verlorene Budgets lehren Die falsche Werbeagentur zu wählen ist teuer. Nicht nur in Euro — sondern in Zeit, [...]
