Auf der Bühne des grössten Werbefestivals der Welt.
Warum StarJump mit €23.500 Budget und ohne digitales Mediabudget eine Cannes-Lions-Einreichung wert war und was das über Aufmerksamkeit, Kreativität und Wirkung verrät.
Cannes Lions ist der angesehenste Kreativwettbewerb der Welt. Agenturen aus New York, London, São Paulo und Tokio reichen dort ein. Und 2026 auch ideas4you — mit einer Kampagne für einen Trampolinpark in Oberwart, Burgenland. Budget: €23.500. Digitaler Mediaanteil: null.
Das ist keine Geschichte über einen Award. Es ist eine Geschichte darüber, was Kreativität leisten kann, wenn sie strategisch eingesetzt wird.
Was Cannes Lions E06 bedeutet
Die Kategorie, in der StarJump eingereicht wurde, heißt Outdoor — E06: Breakthrough on a Budget. Diese Kategorie existiert, weil Cannes Lions anerkennt, dass die stärksten kreativen Ideen nicht zwingend die teuersten sind. Sie zeichnet Kampagnen aus, die mit begrenzten Mitteln überproportionale Wirkung erzielen — durch Idee, Strategie und Präzision.
Die Messlatte ist hoch. Wer in dieser Kategorie eingereicht wird, muss nachweisen, dass das kreative Konzept die eigentliche Leistung ist — nicht das Budget. Genau das macht die StarJump-Einreichung zu einem validen internationalen Maßstab: Die Kampagne wurde nicht trotz des kleinen Budgets eingereicht, sondern genau deswegen.
Die Ausgangslage: Ein regionaler Underdog gegen urbane Gravitationskraft
StarJump ist ein moderner Indoor-Trampolinpark in Oberwart, einer Kleinstadt im Burgenland. Die strukturelle Herausforderung war klar: Junge Menschen in ländlichen Regionen Österreichs sind konditioniert, echte Freizeitkultur in größeren Städten zu suchen — Wien, Graz, Wiener Neustadt. Regionale Marken kämpfen nicht nur gegen lokale Mitbewerber. Sie kämpfen gegen die Anziehungskraft ganzer Stadtökosysteme.
Dazu kam: Das Mediabudget von €23.500 reichte nicht ansatzweise, um in digitalen Kanälen gegen urbane Anbieter zu bestehen. Algorithmen bevorzugen große Budgets. Social-Media-Reichweite kostet in gesättigten Zielgruppen zunehmend mehr.
Die Entscheidung war radikal: kein einziger Euro für digitale Werbung.
Die Idee: Outdoor als Territorium, nicht als Format
Statt digitaler Streuung konzentrierte ideas4you 100% des Mediabudgets auf 84 strategisch platzierte Citylights — entlang der täglichen Schulwege und zentralen Aufenthaltsorte in Oberwart und einem Einzugsgebiet von 70 Kilometern.
Das kreative Leitmotiv war der „Spring-Loaded Sneaker“ — ein einziges, ikonisches Visual, das urbane Jugendkultur mit physischer Bewegung verband. Keine Erklärung nötig. Keine Headline, die argumentiert. Ein Bild, dessen Botschaft man sofort versteht, wenn man es sieht.
Outdoor war hier nicht Amplifikation einer anderen Idee. Outdoor war die Idee selbst.
Citylights auf Schulwegen können nicht weggeklickt werden. Sie können nicht geblockt werden. Sie können nicht gescrollt werden. Sie sind physisch präsent — täglich, an denselben Orten, für dieselbe Zielgruppe. Das ist keine Schwäche des Formats. Es ist seine stärkste Eigenschaft.
Was die Zahlen sagen
Die Kampagne lief von Februar bis April 2025 — zwölf Wochen, ein Medium, ein Visual.
+102,9% Ticketverkäufe. €96.351 Bruttoerlös. 4:1 Return on Media Investment.
Diese Zahlen wurden mit einem identischen Dreimonatszeitraum vor Kampagnenstart verglichen — in einer Phase, in der der initiale Launch-Effekt bereits abgeklungen war. Das macht den Uplift direkt der Kampagne zurechenbar.
Ein 4:1 ROI auf Außenwerbung, in einem ländlichen Markt, mit einem Budget, das für eine einzige Woche Instagram-Werbung in Wien kaum reichen würde. Das ist der Standard, den Cannes Lions E06 sucht.
Was eine Cannes-Einreichung über eine Kampagne aussagt
Nicht jede erfolgreiche Kampagne wird bei Cannes Lions eingereicht. Und nicht jede Einreichung entspricht den formalen und qualitativen Anforderungen, die der Wettbewerb stellt — verifizierte Ergebnissen, nachvollziehbare Strategie, dokumentierte Wirkung.
Die Entscheidung, StarJump in der Kategorie Breakthrough on a Budget einzureichen, war eine bewusste strategische Aussage: Diese Kampagne hält internationalen Kreativstandards stand.
Für ideas4you als Werbeagentur aus Wien und Oberwart im Burgenland ist das kein Selbstzweck. Es ist ein Qualitätsmaßstab — nach innen wie nach außen. Wer seine Arbeit an den Besten der Welt misst, arbeitet anders. Präziser. Anspruchsvoller. Mit dem Anspruch, dass jede Kampagne nicht nur gefällt, sondern wirkt.
Was dieser Case für Markenaufbau und Kommunikation bedeutet
StarJump ist ein Beweis für ein Prinzip, das ideas4you in jeder Kampagne verfolgt: Strategische Klarheit schlägt Mediabudget.
Wer weiß, wen er erreichen will, wo sich diese Menschen aufhalten und welche Botschaft sie bewegt, kann mit begrenzten Mitteln Ergebnisse erzielen, die große Budgets ohne klare Strategie nicht erreichen. Das gilt für OOH-Kampagnen in Oberwart genauso wie für Markenaufbau in Wien, Produktlaunches in Österreich, im Burgenland oder Cross-Media-Kampagnen im gesamten DACH Raum.
Die Größe des Budgets entscheidet nicht über die Qualität der Werbung. Die Qualität der Idee tut es.
ideas4you ist eine Full-Service-Werbeagentur mit Standorten in Wien (Graben 28, 1010 Wien) und Burgenland (Oberwart). Wir entwickeln Kampagnen, die nicht nur kreativ sind, sondern messbar wirken — von der Strategie über Naming, Branding, Kreation und OOH bis zu Performance Marketing und PR. Zweifach ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich. Träger des Austriacus Bundeswerbepreises der Republik Österreich, Cannes-Lions-Teilnehmer 2026, Kategorie E06: Breakthrough on a Budget.
Wer Kommunikation auf internationalem Niveau plant:
30 Minuten. Kostenlos. Konkrete erste Ansätze.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
