Was ein Positionierungs-Workshop für die Logo Gestaltung bewirkt und warum Unternehmen ihn oft unterschätzen:
Viele Unternehmen beginnen mit dem Logo. Sie beauftragen ein Design, wählen Farben und Schriften aus und glauben, damit ihre Marke aufgebaut zu haben. Ein Logo ist nicht eine Marke. Es ist die visuelle Zusammenfassung einer Marke — und es kann seine volle Wirkung nur entfalten, wenn das Fundament darunter klar ist.
Wer das Logo zuerst macht und die Strategie danach, baut auf Sand.
Was vor dem Logo entschieden werden muss
Bevor eine Marke gestaltet werden kann, müssen drei Fragen beantwortet sein:
Wofür steht dieses Unternehmen? Nicht was es tut, sondern welchen Mehrwert es für seine Zielgruppe schafft und welche Haltung es dabei einnimmt.
Für wen? Eine Marke, die alle ansprechen will, spricht niemanden wirklich an. Präzision in der Zielgruppendefinition ist die Voraussetzung für jede wirksame Kommunikation.
Warum hier und nicht woanders? Der USP, das Alleinstellungsmerkmal, ist nicht ein Marketingbegriff. Es ist die ehrliche Antwort auf die Frage, warum ein Kunde dieses Unternehmen wählen sollte und nicht einen Mitbewerber.
Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, beginnt die Gestaltung. Denn ein gutes Logo ist die visuelle Übersetzung dieser Antworten, nicht ihre Erfindung.
Case:
o2air: vom Skeptiker zum Überzeugten
o2air ist ein österreichisches Unternehmen im Bereich hyperbare Lösungen und Sauerstoffanwendungen. Gründer Martin Heinz wusste, was sein Unternehmen leistet. Aber die Frage, wie es sich im Markt positioniert und wie es kommuniziert, war noch offen.
ideas4you begleitete o2air durch einen strukturierten Positionierungs-Workshop online, mit dem Ziel, USP, Zielgruppe und Markenpersönlichkeit klar zu definieren, bevor auch nur ein einziges Design entwickelt wurde.
Martin Heinz war anfangs skeptisch. In seiner eigenen Formulierung:
„Ich war ehrlichgesagt etwas skeptisch ob wir diese Positionierung-Sache überhaupt brauchen, in Nachhinein kann ich nun sagen das es unbedingt notwendig war! Besten Dank für diese tollen Beratungsleistungen, einzigartig!„
Nach dem Workshop folgte der vollständige Markenaufbau: Logo, Slogan, komplette Kreation und Reinzeichnung. Der Slogan „Hyperbaric Oxygen Leaders“ transportiert in drei Wörtern, wofür o2air steht, klar, international, sofort verständlich.
Das Ergebnis: 12 Neukunden binnen kürzester Zeit, zahlreiche Anfragen und deutlich mehr Präsenz in Medien und auf LinkedIn.
Was der Positionierungs-Workshop leistet
Ein Positionierungs-Workshop ist kein theoretisches Übungsformat. Er ist ein strukturierter Prozess, der die wichtigsten strategischen Entscheidungen einer Marke herausarbeitet, bevor Zeit und Budget in Gestaltung und Kommunikation investiert werden.
Das spart Kosten. Wer die Positionierung nach dem Logo ändert, ändert auch das Logo, die Farben, die Tonalität und alle Kommunikationsmittel. Wer sie vorher klärt, gestaltet einmal richtig.
Das spart Zeit. Ein klar positioniertes Briefing führt zu präziseren Kreativergebnissen, weniger Korrekturrunden und schnellerer Marktreife.
Das erzeugt bessere Ergebnisse. Weil jede nachfolgende Maßnahme, Logo, Slogan, Website, Kampagne, auf demselben strategischen Fundament aufbaut und dieselbe Sprache spricht.
Für welche Unternehmen das besonders relevant ist
Positionierungs-Workshops sind nicht nur für Startups relevant. Sie sind besonders wertvoll für:
Unternehmen, die ein Rebranding planen und nicht wissen, wo sie anfangen sollen. Unternehmen, die kommunizieren aber das Gefühl haben, dass ihre Botschaft nicht ankommt. Unternehmen, die wachsen wollen aber keine klare Antwort auf die Frage haben, warum Kunden sie wählen sollen. Und Unternehmen, die ein Logo haben aber keine Marke dahinter.
Das Logo ist der Abschluss eines strategischen Prozesses, nicht sein Beginn.
Was das für Logoentwicklung und Corporate Design bedeutet
ideas4you hat Logos und Corporate Designs für Unternehmen aus verschiedensten Branchen entwickelt: von Technologieunternehmen wie STRYME Tech, Partner von RedBull, Pro7Media Group, ORF, Bavaria Studios und Warner Bros, über Sicherheitsdienstleister wie G4S Security Wien, Gebäudetechniker wie Prasch Gebäudetechnik und ÖGEBAU Österreich, bis zu Innovationsunternehmen wie Guttomat Garagentore, IKARA Holding und Sandrox Technik sowie zahlreichen Arztpraxen und viele weitere Unternehmen aller Branchen.
Was alle erfolgreichen Projekte gemeinsam haben: Das Logo entstand nie zuerst. Es entstand als Ergebnis eines strategischen Prozesses — als visuelle Essenz einer klar definierten Marke.
Ein Logo, das aus einer klaren Positionierung entsteht, braucht keine Erklärung. Es spricht für sich.
Was das für Unternehmen in Österreich und Wien bedeutet
Logoentwicklung und Corporate Design sind in Österreich oft noch immer als rein gestalterische Aufgaben definiert. Eine Agentur wird beauftragt, ein Logo zu gestalten — ohne dass vorher die strategischen Fragen beantwortet wurden.
Das Ergebnis ist ein Logo, das gefällt oder nicht gefällt, aber keine Marke, die wirkt.
Wer eine starke Marke aufbauen will, beginnt nicht mit dem Design. Er beginnt mit der Frage, wofür er steht, für wen und warum das relevant ist. Das Logo kommt danach — und dann kommt es richtig.
ideas4you ist eine Full-Service-Werbeagentur mit Standorten in Wien (Graben 28, 1010 Wien) und Burgenland. Wir entwickeln Logos und Corporate Designs als Teil eines strategischen Markenaufbauprozesses, von Positionierungs-Workshop und USP-Findung über Naming und Slogan bis zu Logo, Corporate Design und vollständiger Kommunikationsstrategie. Zweifach ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich.
Wer eine Marke aufbauen will, die mehr ist als ein Logo:
30 Minuten. Kostenlos. Konkrete erste Ansätze.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
