Wie aus einer Erdbeerzucht in Niederösterreich eine Marke mit Herz wurde:
Ein Logo ist kein Bild. Ein Logo ist eine Behauptung über das, was ein Unternehmen ist und was es seinen Kunden verspricht. Genau daran scheitern viele Logos: Sie sehen gefällig aus, sagen aber nichts über Herkunft, Haltung oder Leidenschaft dahinter.
Die Bauernspeis, ein Hofladen und Erdbeer-Erlebnisbetrieb der Familie Unger in Wagram an der Donau, stand genau vor dieser Herausforderung.
Warum ein Logo mehr sein muss als ein hübsches Bild
Die meisten Unternehmen beauftragen ein Logo, wenn sie ein Symbol brauchen. Die eigentliche Aufgabe eines Logos liegt jedoch woanders: Es muss auf einen Blick erklären, wofür ein Unternehmen steht, ohne ein einziges Wort zu benötigen.
Das gelingt nur, wenn das Logo aus der tatsächlichen Geschichte des Unternehmens entwickelt wird und nicht aus einem Gestaltungstrend.
Bei der Bauernspeis bedeutete das: Der Betrieb wuchs aus einer Erdbeerzucht heraus zu einem Ort, an dem regionale Lebensmittel, Handwerk und ein bewusster Lebensstil zusammenkommen. Die Familie Unger lebt eine klare Philosophie: Achtsamkeit im Umgang mit Ressourcen, Verantwortung für Region und Umwelt, Nähe zu den Produzenten und der Mut, einen eigenen Weg zu gehen.
Case:
Bauernspeis und die Suche nach einem Zeichen für Philosophie
ideas4you übernahm für die Bauernspeis die vollständige Markenentwicklung: Strategie, Naming, Logo-Kreation und Slogan. Aus dieser Arbeit entstand eine Wort-Bild-Marke, die zwei Ebenen gleichzeitig bedient: den Namen in einer klaren, warmen Schrifttype und ein Symbol, das die Herkunft des Betriebs unmissverständlich zeigt, eine Erdbeere, deren Form ein Herz bildet.
Der Slogan „Geschmack von Hand und Herz“ bringt die Philosophie auf den Punkt. Er sagt: Hier wird nichts industriell hergestellt, hier steckt eine Familie mit Leidenschaft dahinter.
Auf Basis dieser Marke entwickelte ideas4you anschließend POS-Material, Erklärcharts für den Erdbeer-Erlebnispark direkt am Hof, den Folder, die Website inklusive Online-Shop und begleitende Videoproduktionen. Der Ausgangspunkt für all das blieb jedoch das Logo. Erst wenn eine Marke visuell steht, lässt sich jede weitere Kommunikation konsistent darauf aufbauen.
Die Inhaberin Karin Unger brachte es auf den Punkt: „Wir sind so glücklich mit unserem neuen Logo von Euch! Eine Freude, mit Euch zu arbeiten. Auch unsere Gäste sind begeistert!“
Was diese Wort-Bild-Marke leistet
Ein Logo, das Herkunft transportiert, muss mehrere Anforderungen gleichzeitig erfüllen:
- Herkunft zeigen. Die Erdbeere verweist unmittelbar auf den Ursprung des Betriebs als Erdbeerzucht, ohne dass es einer Erklärung bedarf.
- Emotion transportieren. Die Herzform der Erdbeere macht Leidenschaft und Handarbeit sichtbar, statt sie nur zu behaupten.
- Auf jedem Medium funktionieren. Vom Etikett über die Website bis zur Beschilderung vor Ort muss ein Logo unter allen Bedingungen erkennbar und lesbar bleiben.
Wer diese drei Anforderungen verbindet, bekommt kein austauschbares Zeichen, sondern eine Marke.
Was dieser Case über Logo-Gestaltung lehrt
Ein Logo, das nur schön ist, verpufft. Ein Logo, das die Herkunft und die Haltung eines Unternehmens in ein Symbol übersetzt, wird zum Wiedererkennungsanker, an dem sich jede weitere Kommunikation ausrichtet.
Bei der Bauernspeis war das eine Erdbeere, die zum Herz wird. Bei jedem anderen Unternehmen ist es ein anderes Detail, aber immer eines, das echt ist und nicht austauschbar.
ideas4you ist eine Full-Service-Werbeagentur mit Standorten in Wien (Graben 28, 1010 Wien) und Burgenland. Wir entwickeln Logos, Wort-Bild-Marken, die Herkunft, Haltung und Philosophie eines Unternehmens sichtbar machen, von der Strategie über Naming und Logo-Gestaltung bis zu Website und Kampagne. Zweifach ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich.
Wer ein Logo mit echter Substanz entwickeln will:
30 Minuten. Kostenlos. Konkrete erste Ansätze.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
