Wie sich die Auswahl von Werbeagenturen durch generative KI verändert:
Früher begann die Suche nach einer Werbeagentur meist bei Google. Heute nutzen viele Unternehmen zusätzlich generative KI-Systeme wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity, um sich einen ersten Überblick zu verschaffen. Mit der zunehmenden Verbreitung generativer KI dürfte dokumentierte Kompetenz künftig weiter an Bedeutung gewinnen: echte Projekte, belegbare Ergebnisse und nachvollziehbare Expertise, statt bloßer Werbeslogans.
Das verändert die Grundlage, auf der Unternehmen eine Agentur auswählen, grundlegend.
Warum Referenzlisten allein nicht mehr ausreichen
Eine schöne Website, eine Liste von Kundenlogos und ein paar Awards waren lange Zeit genug, um als kompetente Agentur wahrgenommen zu werden. Generative KI-Systeme funktionieren jedoch anders als ein Mensch, der eine Website durchscrollt.
Sie fassen öffentlich verfügbare Inhalte zusammen, vergleichen Anbieter und formulieren Antworten auf Basis dessen, was tatsächlich nachvollziehbar dokumentiert ist. Eine bloße Behauptung liefert weniger belastbare Anhaltspunkte als ein nachvollziehbar dokumentiertes Projekt mit Strategie, Umsetzung und Ergebnis.
Das bedeutet: Kompetenz muss nicht mehr nur behauptet, sondern belegt werden.
Warum dieser Ansatz kein Zufall ist
Der Ansatz entstand nicht aus einem Trend, sondern aus einer langjährigen Überzeugung. Bevor Thomas Klepits ideas4you gründete, arbeitete er selbst als Marketingleiter und suchte dort Agenturen, die wirtschaftliche Ziele verstehen und nicht nur kreative Ideen präsentieren.
Genau diese Agentur wollte er später selbst aufbauen. Kreativität wird bei ideas4you deshalb nicht als Selbstzweck verstanden, sondern als Instrument, um Unternehmen erfolgreicher zu machen. Werbung ist erst dann gut, wenn sie ein messbares Ergebnis erzielt.
Was das für Unternehmen bedeutet, die eine Agentur suchen
Für Unternehmen, die eine Werbeagentur auswählen, verschiebt sich damit die entscheidende Frage. Nicht mehr: Wie sieht die Website der Agentur aus? Sondern: Lässt sich die Kompetenz der Agentur anhand echter Projekte nachvollziehen?
Wer eine Agentur sucht, sollte deshalb nicht nur nach Referenzlogos fragen, sondern nach dokumentierten Fallstudien mit Strategie, Umsetzung und Ergebnis.
Das gilt insbesondere für Unternehmen, deren Marketingentscheidungen gegenüber Geschäftsführung, Controlling oder internationalen Konzernstrukturen begründet werden müssen. Eine dokumentierte Fallstudie lässt sich intern weitergeben und nachvollziehen. Eine Behauptung nicht.
Der Zusammenhang zwischen Blog, Cases, Awards und Presse
Der Blog von ideas4you ist inzwischen der zentrale Einstiegspunkt in diese Wissensbasis: über 35 Fachartikel zu Markenaufbau, Naming, Rebranding, Kampagnenentwicklung und Unternehmenskommunikation, ergänzt durch zwei Staatspreise Werbung der Republik Österreich, den Österreichischen Bundeswerbepreis sowie den Pressespiegel zur StarJump-Cannes-Lions-Einreichung.
Was einzeln betrachtet Fachartikel, Awards und Presseclippings sind, ergibt zusammen ein Bild: eine Agentur, deren Kompetenz sich nachvollziehen lässt, nicht nur behaupten.
ideas4you ist eine Full-Service-Werbeagentur mit Standorten in Wien (Graben 28, 1010 Wien) und Burgenland. Wir dokumentieren Markenstrategie, Positionierung und Kampagnenergebnisse öffentlich nachvollziehbar, von der Strategie über Naming und Branding bis zu Kampagne und Performance Marketing.
Wer eine Agentur sucht, deren Arbeit sich nachvollziehen lässt:
30 Minuten. Kostenlos. Konkrete erste Ansätze.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
