Wie eine österreichische Technologiemarke von null auf Marktführer kommuniziert wurde – und was dabei wirklich zählt.
Es gibt Produkte, die sind ihrer Zeit voraus. Und es gibt Marken, die holen sie ein. ArctiSync war so ein Fall.
Das Produkt: Weltklasse. Die Sichtbarkeit: Null.
ArctiSync aus Österreich produziert Kältekammern, die weltweit einzigartig sind. Patentierte Kühltechnologie. Ohne umweltschädliche Kältemittel. 50 % schneller auf −110 °C als herkömmliche Systeme. Was Cristiano Ronaldo, LeBron James und Lewis Hamilton längst im Training nutzen – hier kommt es aus Österreich.
Das Problem: Niemand wusste das. Keine Marke. Keine Positionierung. Kein Marktauftritt. Nur exzellente Technologie ohne Stimme.
Die Aufgabe für ideas4you: Eine Weltklasse-Technologie in eine Weltklasse-Marke übersetzen.
Phase 1: Erst die Marke. Dann die Kampagne.
Bevor ein einziges Citylight gebucht, ein einziger Satz getextet wurde, stand strategische Markenarbeit am Programm.
Positionierung, Naming-Schärfung, Markenwelt, Bildsprache, Tonalität – alles wurde entwickelt, um ArctiSync klar und differenzierend zu positionieren: nicht als technisches Gerät, sondern als Premiumprodukt an der Schnittstelle von Medizin, Wellness, Sport und Innovation.
Zielgruppen: Resorts & Hotels, Wellness- und Beautyeinrichtungen, Sportvereine und Reha-Zentren, Orthopäden und Physiotherapeuten – sowie ambitionierte Privatkunden.
Die Markenbotschaft: So kalt. So gesund. So wohltuend. So einzigartig. Klar, emotional, premium – und sofort verständlich.
Phase 2: Kampagne in Wien und Graz
Mit der fertigen Marke im Rücken folgte der Rollout. Platziert an neuralgischen Punkten in zwei der größten Zielgruppenmärkte Österreichs. Das Kampagnen-Design: eiskalte Ästhetik, maximale Aufmerksamkeit, klare Botschaft.
Out-of-Home als Vertrauenssignal. Wer in den besten Lagen der zwei größten österreichischen Städte plakatiert, signalisiert Marktrelevanz – an Entscheidern, die täglich daran vorbeigehen.
Das Ergebnis: Zwei Großaufträge in acht Wochen.
Bereits innerhalb von zwei Monaten nach Markenlaunch und Kampagnenstart folgten zwei Großaufträge für ArctiSync-Kältekammern.
Kein Zufall. Sondern das direkte Ergebnis einer Strategie, die in der richtigen Reihenfolge gearbeitet hat:
- Erst die Marke aufbauen – Positionierung, Vertrauen, Differenzierung
- Dann die Kampagne fahren – mit einer Marke, die hält, was die Werbung verspricht
- Dann die Zielgruppe aktivieren – zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit dem richtigen Bild
Was dieser Case zeigt
Starke Produkte verkaufen sich nicht von selbst. Auch nicht mit der besten Kampagne – wenn die Marke darunter nicht trägt.
Markenaufbau ist keine Vorstufe zur Werbung. Er ist die Grundlage dafür, dass Werbung überhaupt wirkt.
ArctiSync ist heute Europas Technologieführer von Kryokammern. Die Marke wurde in Österreich mit ideas4you aufgebaut.
Der Autor: Thomas Klepits
ideas4you Werbeagentur GmbH 1010 Wien www.ideas4you.at
Thomas Klepits studierte Marketing- und Eventkommunikation und ist vielfach prämierter Kommunikationsexperte. Er ist u.a. 2x ausgezeichnet mit dem Staatspreis Werbung der Republik Österreich sowie Träger des Österreichischen Bundeswerbepreises.
Spezialgebiete: Markenaufbau, Naming, Branding, Crossmediale Marketingkommunikation, Medienpräsenz, Media Strategie, Konzeption, Online Marketing, eCommerce, Customer Journey B2B und B2C, Social Media, Sales Decks, Reputation Management, CEO Reputation Management, Storytelling, Content Marketing
